Biomedicinutbildningen på Karolinska Instiutetet är relativt ny. Intresset från sökande har dock sjunkit sedan introduktionen och därför beslutade man att ta fram en ny profil för att locka i förstahand fler gymnasieelever.

Jag fick uppdraget att ta fram en ny webbkampanj med tillhörande affisch. Utbildningsledningen gav mig fria händer att skapa något kul och annorlunda. Jag byggde kampanjen på idéen att Biomedicin är ett läkemedel. Inspirationen kom från formen på de vanligtvis strikta läkemedelförpackningarna. Jag tog fram en egen biomedicinförpackning och levde ut formen i hela kampanjen. För att göra informationen på förstasidan och affischen mer lättillgänglig skrev jag om den i formatet av en bipacksedeln. Payoffen "Den intelligenta vägen till läkande kunskap" understryker ironin i konceptet.